Посетители во время отдыха на горнолыжном курорте «Игора»
В этом зимнем сезоне гости популярных горнолыжных курортов в пригородах Петербурга заметили значительное увеличение цен на основные услуги. Как свидетельствуют данные, размещённые на вебсайтах курортов, по сравнению с прошлым годом стоимость на подъемники и аренду снаряжения возросла на 10–30%. Однако многие из них всё равно находятся на грани рентабельности.
Рост цен более выражен в абсолютных цифрах: например, в сезоне 2023/24 часовой билет на подъем в «Игоре» стоил 1 900 рублей, а в этом сезоне придется заплатить 2 400 за тот же период. Почему пришлось пойти на такие меры, сообщили представители отрасли издания «Фонтанка».
В прошлом году общий оборот крупнейших горнолыжных курортов (включая гостиничные услуги и общепит) превысил 2,1 млрд рублей. Самым крупным бизнесом является «Игора», выручка которой превышает совокупные данные всех других крупных игроков на рынке.
Цены значительно возросли
Наиболее значительно возросли цены на подъемники в двух комплексах — «Юкки» и «Игора», на 26% и 29% соответственно. Причем, если в «Юкках» подорожал лишь подъемник, то в «Игоре» также возросли цены на горку и аренду снаряжения. На фоне более доступных цен в «Юкках» расценки «Игоры» выглядят совершенно астрономически. Провести час на склонах в первом комплексе с арендованной экипировкой обойдется в 1,5 тысячи рублей, в другом – более чем в два раза дороже — 3,3 тысячи. Возможно, кто-то скажет, что сравнивать цены в комплексах разного уровня сервиса неправильно, но если отправляться на гору с семьёй из четырех человек, экономия будет очевидна.
Примечательно, что в этом сезоне в «Игоре» ввели разделение цен на будние и выходные дни, однако цена для взрослых и детей остаётся одинаковой.
В пяти других комплексах — «Охта парк», «Туутари парк», «Красное озеро», «Снежный» и «Золотая долина» — цены на подъемники возросли на 8%, что составляет 100 рублей в абсолютном выражении: в прошлом году часовая проходка стоила 1,2 тысячи, в этом — 1,3 тысячи, где брали 1,3, теперь придется платить 1,4 тысячи. Цены на аренду снаряжения подняли лишь три из пяти комплексов: «Красное озеро», «Снежный» и «Золотая долина». Первые два — на 100 рублей, последний — на 200 рублей, и теперь аренда комплекта на 1 час обойдется 900 рублей вместо 700.
В комплексе «Лазурные озера» цена на прокат и скипассы увеличилась на 100 рублей: было 900 рублей, стало 1 тысяча за час.
В комплексе «Пухтолова гора» новые цены ещё не объявлены, но руководители уже сообщили, что они будут выше, хотя конкретная информация пока неизвестна.
О нехватке снега
Отрасль сталкивается с тяжёлой ситуацией из-за множества взаимосвязанных факторов, заставляющих операторов курортов принимать сложные решения по ценообразованию, рассказал генеральный директор комплекса «Туутари парк» Александр Вайткус.
Прежде всего, в этом году горнолыжные курорты страдают от отсутствия снега и аномально тёплой погоды в декабре.
— В прошлом году декабрь был снежным, выручка составила 50 миллионов, а в этом — всего 5 миллионов, понимаете, в чём разница? — поделился Вайткус.
Также решающую роль играет инфляционное давление, подчеркивает директор.
— Строительные материалы подорожали вдвое, расходные материалы также. Если у вас сломалась какая-то доска, замок или сантехнический кран, который используется ежедневно… Вы можете представить, сколько расходных материалов требуется любому горнолыжному центру? Поломки происходят каждый день. Подорожал бензин и солярка, — перечисляет Вайткус.
Значительная доля расходов лежит на заработной плате, которая в этом году, по словам директора, в «Туутари парке» возросла почти в два раза. Но проблема с кадрами не решилась — людей не хватает.
— Механик любого экскаватора сейчас получает 500–600 рублей в час, отделочник фасадов — 11 тысяч рублей в день. Это очень дорого, — сетует руководитель.
Таким образом, менеджменту приходится балансировать между необходимостью повышения цен для покрытия расходов и рисками потери клиентов. С таким большим выбором предложений в Ленобласти любители горнолыжного спорта без труда найдут более дешевые альтернативы. Или вообще откажутся от услуги, ведь горнолыжный отдых — это далеко не предмет первой необходимости и в общем масса «роста цен на всё» занимает последнее место.
— Мы подняли цену всего на 100 рублей, потому что боимся потерять клиента. Кроме того, платежеспособность населения упала, мы зарабатывали на массовости, ведь у нас не элитный комплекс, — делится Вайткус.
Эффект замедленного действия
Цены на аренду горнолыжного снаряжения и сноубордов в «Туутари парке» остались на уровне прошлого года. Это связано с эффектом замедленного действия — новое снаряжение было закуплено по старым ценам относительно недавно и в надлежащем состоянии. При этом закупить его необходимо было за границей, так как в России не выпускаются сноуборды и горные лыжи в промышленных масштабах, а существующие небольшие предприятия работают на китайских материалах.
— Когда придёт время покупать новое снаряжение, придется отправлять деньги за границу, что будет сложным с учётом санкций, а также изменится вся логистика. Может, стоило бы поднять цены и на прокат… Понимаете, нынешние цены на услуги не соответствуют никаким экономическим расчетам, — делится директор комплекса.
И дело не только в лыжах и ботинках, говорит Александр. Подшипники, тросы, расходные материалы для системы контроля — всё производится в Европе, а цены на них уже выросли у производителей.
— В Европе всё подорожало на 30–40%, любая запчасть. А также добавилась сложность с логистикой из-за санкций. Ратраки подорожали вдвое: если раньше они стоили 400 тысяч евро, то теперь — миллион евро, — отмечает он.
Горнолыжные курорты, как отмечается в «Туутари парке», стараются выживать, перенастраиваются на Китай, везут необходимые материалы через Турцию. Руководитель заверяет, что курорты будут продолжать свою работу, заявляя:
— Если потребуется, мы будем пешком подниматься в горы, чтобы люди могли кататься.
Наталья Вязовкина, «Фонтанка.ру»
